Лога и как се прави лого
Дипломатически институт Българско музикално сдружение Ориент клуб Сарай Счетоводна къща Жеков и Жеков
How To Make A Logo?
Днес, докато обяснявах на един клиент ми хрумна, че много от логата, които съм виждал вероятно са правени от хора, които си нямат идея за какво става дума. Няма да забравя един случай от началото на 90те, когато една мутра се опитваше да ме накара да му нарисувам лого (тогава правех това на ръка) с думите:
"- Абе то е много лесно, аз нямам време, иначе сам щях да си го нарисувам. Просто правиш едно земно кълбо, едни крила и една корона - кво толко?" Е, нявярно мнозина си мислят, че това е действително проста работа. Всъщност, измислянето на лого (едно време го учехме като "запазен знак") е едно от най-трудните неща. Едно че в малък размер, като този за печат и бланка и трудно можеш да направиш кой-знае какво, видимо с просто око, и друго, че вече почти всички геометрични форми са експлоатирани, при това много. Тъкмо там е предизвикателството. Аз лично, предпочитам класически геометрични форми - кръг, квадрат, триъгълник и особено тези, които могат да се проектират една в друга.
Какво трябва (задължително) да се има предвид при измислиянето и създаването на лого? Няколко прости неща. От чисто практически съображения е добре да може лесно да се обръща в позитив/негатив и без да променя вида си. Тоест, не е добре да се разчита на ефекта на цветовете. Най важна е формата. Добре е да е ясна и чиста, без излишни залитания в светлосенки, релеф и триизмерност. Ако има такава, то тя също трябва да е постигната чрез прости форми. Непрекъснато трябва да се държи сметка, че вероятно емблемата ще бъде умалявана многократно и елементите и трябва да се виждат във всеки формат.
Тук ще се опитам да предам еволюцията на идеите си посредством различните етапи на мислене и рисуване. Заданието е следното: Българо-испанска търговска камара. Сложна задача, защото е организация, която трудно можеш да представиш с общопознати символи, например ако беше дружество на писателите, веднага избираш разпознаваем символ перо или нещо подобно. Още по-голямо затруднение се получава от това, че не можеш да използваш букви, защото думите на 2та езика са съвсем различни.
Затова, започвам да търся асоциации. Търговия-обмен-посоки-стрелки. Това е първата която ми хрумва и правя ето това:
Обаче ми стои прекалено остро, затова решавам да омекотя формите:
Пробвам да ги окрупня:
На този етап клиентът се намесва и казва, че му допада как вляво се получава "С" като камара на испански и предпочита да го запазя, но стрeлката му стои тромава. И аз правя това:
Естествено, то стои ужасно недоносено и несиметрично, което ме дразни, но дава напълно нова посока в мисленето и търсенето, защото вече се е появила буквата "В", тоест България. Започвам да мисля как да се сдобия с 3те инициала - на Испания, на България, камарата и същевременно да покажа, че става дума за обмен (търговия). Минавам през този етап:
И стигам до този, който е по-симетричен но още му липсват два важни елемента - инициал на Испания и знак за търговия (посока-обмен и тн.):
След това, само от любопитство как ще изглежда пробвам това:
В този момент, изведнъж виждам всички нужни елементи и самото лого, макар и в суров вид:
И така вече имам всички нужни елементи + един бонус, този на сътрудничеството. Получил се е лък, съставен от инициал на Испания, камара и България, който изстрелва стрела - символ за цел и посока. Изпълнени са всички условия, но това далеч не означава, че всичко е готово, остава най-важното. Мнението на клиентите.
На следващият ден, когато го разгледах, видях, че мога да добавя още две паралелни линии, които напомнят на знака на Еврото.
